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Agence Conseil en MARKETING DIRECT - 01 56 33 47 80
bâtir un plan fichier : régles de constitution |
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Ideactif : Agence de conseil en Marketing direct (location / vente de fichiers de prospection, géocodage, géomarketing,
conception / création,
gestion de campagne...).
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Comment bâtir son plan fichier - Accueil |
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L´univers des fichiers a connu sur ces 5 à 6 dernières années, une forte évolution. C´est l´arrivée des nouveaux vecteurs de communication (marketing « multi canal »), qui en est l´une des causes principales. L´emailing, le SMS, sont de nouvelles opportunités de communiquer dont il faut dorénavant tenir compte dans l´établissement des « plans fichiers » de prospection.
L´arrivée de ces nouvelles bases de données, s´est accompagnée en août 2004 d´un renforcement des règles d´exploitation des fichiers (loi LEN). Ce qui impose aujourd´hui encore plus de vigilance et de contrôle sur la façon dont ces bases ont été constituées et sur ce qui est permis de faire pour les exploiter.
- L´univers actuel des fichiers
- Qu´est-ce qu´un plan fichiers? Pourquoi un plan fichiers?
- Préalable à tout plan fichiers : deux questions à se poser
- Intégrer et arbitrer le "multi canal"
- Combien de fichiers à tester par grandes "familles"? Comment arbitrer entre les fichiers d´une même famille?
Fiches pratiques "campagnes de prospection" / Fiches pratiques "traitements sur fichiers"
Guide "plan fichiers" / Glossaire marketing direct
| > location / vente de fichiers |
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