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Prospection emailing - Rédaction / optimisation de l'objet d'un email

La délivrabilité de votre email de prospection est un jeu dont les règles sont dictées par les exigences des FAI et autres webmails. Ces règles sont de nature changeante dans la mesure où elles résultent des tentatives innombrables des spammeurs pour atteindre les boîtes mail des cibles finales sans les images.

  • L’objet est la première information lue par l’internaute que ce soit dans un email BtoB ou dans un email BtoC ; et si cette information n’attire pas son attention, il est susceptible de supprimer votre mail sans même le lire, voire de le classer dans la catégorie spam.
  • L’objet doit refléter le contenu de votre mail : pas de phrases « bateaux » ou de promesses de fortune facile.
  • Selon les différentes études menées, plus l'objet est court, meilleure est la performance.
  • Les sujets personnalisés améliorent de 25% le taux d'ouverture de votre action d’emailing de prospection (quasiment 25% contre 20% sans personnalisation).
  • Les contraintes techniques :
17 mars 2022