PRESTATIONS D’ÉTUDES GEOMARKETING
Quand en faire usage ?
Présentation de quelques uns des domaines d'intervention de nos études et analyses géomarketing
Qu'il s'agisse d'étudier une zone de chalandise, d'analyser la localisation de votre clientèle ou de vos meilleurs prospects, de déterminer le lieu d'implantation de votre prochain magasin, ou d'optimiser vos campagnes de distribution d'ISA… Nous disposons des ressources et compétences pour réaliser tout type d'analyse géomarketing.
L'étude Géomarketing est nécessaire lorsque l'un de vos projets nécessite une appréhension approfondie de vos territoires d'intervention ou une lecture visuelle des éléments qui les composent.
L’analyse géomarketing présente un large éventail de domaines d’interventions.
Elle est utile dans bien des problématiques qui nécessitent une analyse profonde d’un secteur géographique sous toutes ses dimensions. L’étude des résultats de vos travaux géomarketing, permettra de mieux appréhender les caractéristiques de vos zones commerciales en terme de potentiel de prospection, situation géographique de vos clients, compréhension des flux de trafic entre votre clientèle et vos magasins … mais aussi permettra d'analyser et mieux comprendre les résultats de votre force de vente sédentaire ou itinérante. Enfin vous l’aurez compris, l’étude géomarketing est essentielle dans bien des cas et est à utiliser comme un véritable outil d’aide à la décision commerciale.
Mieux connaître vos zones d'action
Des études géomarketing pour vous aider à mieux connaître vos zones d'action :
Selon les thèmes spécifiques que l'étude géomarketing doit couvrir : positionnement des acteurs de vos marchés, mesure des forces et faiblesses de votre réseau … nous disposons d'outils, de données (*) et d'une méthodologie pour permettre la réalisation d'analyses quantitatives et qualitatives des composantes des secteurs d'intervention de vos commerciaux ou zones de chalandise de vos magasins.
Ce type d'étude géomarketing, une fois terminée, vous aide à mieux appréhender et connaître vos zones de chalandise : indices de richesse des quartiers environnants, positionnement de la concurrence directe et indirecte, détermination des lieux de forte implantation de votre clientèle type, compréhension des flux de trafics à l'intérieur de vos zones…
Vous disposez ainsi, d'un support d'aide à la décision qui vous permettra par la suite : de redéfinir les frontières de vos secteurs commerciaux, de calculer vos parts de marché, d'identifier vos zones d'attraction, ou d'orienter géographiquement vos actions commerciales vers les secteurs les plus porteurs…
Délimitation de la zone de chalandise de 2 magasins de grande distribution.
Cartographie d'une zone de prospection présentant différentes données socio-démographiques.
Étude géomarketing : exemple
- Comment une étude géomarketing est-elle pilotée chez nous ?
- Comment définit-on ses objectifs ?
- Quelles sont les grandes étapes d’une analyse géomarketing ?
- Sous quelles formes vous sont restitués ses résultats ?
- Comment en faire la lecture la plus efficace qui soit pour vous ? …
Voici à propos d’un projet d’étude géomarketing, quelques-unes des questions que vous êtes légitimement en droit de vous poser et qui trouveront réponses au travers la lecture des points exposés ci-contre.
Ainsi, l’analyse géomarketing , ses objectifs, ses modes de réalisation et principes de restitution, seront (nous l’espérons) plus clairs pour vous, avant de vous décider à faire ou ne pas faire une étude ou analyse géomarketing.
FAQs
La FAQ complète dédiée à l'analyse géomarketing. Découvrez toutes les réponses aux questions les plus fréquemment posées à ce sujet.
Différents types de données peuvent être utilisés dans le cadre d'une analyse géomarketing. Cela inclut les données démographiques telles que l'âge, le sexe, le revenu et la taille des ménages. Les données socio-économiques, telles que le niveau d'éducation, le taux de chômage et la composition ethnique, peuvent également être prises en compte. De plus, les données de consommation, telles que les habitudes d'achat, les préférences et les comportements des consommateurs, jouent un rôle important.
Les données de localisation sont également essentielles pour cartographier et analyser les informations géographiques. Elles comprennent des éléments tels que les adresses, les coordonnées GPS et les limites géographiques. Ces données permettent de visualiser les informations sur une carte, de délimiter des zones géographiques spécifiques et de superposer différentes couches d'informations pour une analyse approfondie.
Enfin, les données sur la concurrence peuvent également être prises en compte dans une analyse géomarketing. Cela permet de cibler et d’avoir une visualisation de l'emplacement des concurrents, de leurs performances commerciales et des caractéristiques de leur clientèle. Ces informations aident à évaluer la position concurrentielle d'une entreprise et à identifier les opportunités et les défis sur le marché.
Le coût d'une analyse géomarketing peut varier en fonction de plusieurs facteurs. Tout d'abord, cela dépend de la complexité de l'analyse et de la quantité de données nécessaires. Plus l'analyse est approfondie et nécessite des données détaillées, plus le coût peut être élevé. De plus, le tarif peut également varier en fonction du logiciel ou de l'outil utilisé pour effectuer l'analyse. Certains logiciels spécialisés peuvent avoir des coûts de licence ou d'abonnement. De même, si vous faites appel à des experts en géomarketing pour effectuer l'analyse, les honoraires professionnels peuvent également influencer le coût global. Il est recommandé de demander des devis ou de contacter des fournisseurs de services spécialisés pour obtenir des estimations précises du coût d'une analyse géomarketing en fonction de vos besoins spécifiques.
Si vous avez l'intention de réaliser une analyse géomarketing, n'hésitez pas à nous contacter. Nous sommes conscients que chaque entreprise possède des objectifs uniques et des exigences spécifiques en matière d'analyse géographique. C'est pourquoi nous nous engageons à proposer des solutions personnalisées qui répondent aux besoins de nos clients potentiels.
La première étape de l'étude géomarketing consiste en la définition des objectifs de l'étude. Cette étape débute par une rencontre ou un entretien téléphonique entre le client et Ideabase, au cours duquel le client expose l'objectif ou la finalité de l'étude géomarketing qu'il souhaite réaliser, ainsi que son utilisation prévue.
Suite à ce premier échange et lorsqu’une étude géomarketing est réalisée, elle est généralement ponctuée d'un certain nombre de réunions intermédiaires avec le client. Ces réunions, qui peuvent varier de 1 à 3 selon la nature de l'étude, permettent au client de visualiser et de valider le déroulement des travaux, ainsi que les résultats intermédiaires éventuels. Cela assure une collaboration étroite entre le prestataire et le client tout au long du processus d'analyse géomarketing.
La présentation des résultats constitue également une étape importante de l'étude. Nous l’accompagnons généralement d'une recommandation opérationnelle. Cette recommandation vise à fournir au client des orientations et des axes d'exploitation des données obtenues. Elle l’aide à identifier les opportunités et les actions concrètes à mettre en œuvre en se basant sur les résultats de l'analyse géomarketing. Cette recommandation opérationnelle est un aspect clé pour que vous puissiez tirer pleinement parti des données transmises et les utiliser de manière efficace dans la prise de décision stratégique.
Notez également que la durée de réalisation d'une étude géomarketing peut varier. En général, elle peut nécessiter un délai allant de cinq à quinze jours environ, en fonction de la complexité de l'étude, de la disponibilité des données et des spécificités des objectifs fixés. La durée précise est souvent discutée avec le prestataire lors de la phase initiale de l'étude pour s'assurer que les délais sont clairement définis et respectés.
Ideabase se distingue comme un choix judicieux pour votre analyse géomarketing pour plusieurs raisons :
- Expertise spécialisée : Notre équipe d'experts possède une connaissance approfondie du domaine et une expertise avérée dans l'analyse des données géographiques. Nous sommes constamment à jour sur les dernières tendances et les meilleures pratiques en matière de géomarketing.
- Solutions sur mesure : Ideabase comprend que chaque entreprise a des besoins spécifiques en matière d'analyse géomarketing. Notre approche est axée sur la personnalisation, en adaptant nos services pour répondre aux objectifs et aux exigences uniques de chaque client. Nous travaillons en étroite collaboration avec nos clients pour comprendre leurs besoins et fournir des solutions adaptées.
- Utilisation d'outils avancés : Chez Ideabase, nous utilisons des outils et des logiciels de pointe pour mener des analyses géomarketing approfondies et cartographier les données, effectuer des analyses spatiales avancées et fournir des visualisations claires et compréhensibles. Cela garantit des résultats précis et exploitables.
- Intégration de multiples sources de données : Nous intégrons différentes sources de données, qu'il s'agisse de données démographiques, socio-économiques, de consommation ou de localisation. Nous pouvons aussi incorporer les données clients qui leur sont internes. Cette approche holistique permet d'obtenir une vision complète et détaillée de la situation, offrant ainsi des informations précieuses pour la prise de décisions stratégiques.
Pour commencer, définissez clairement vos objectifs marketing. Identifiez ce que vous souhaitez accomplir, que ce soit l'augmentation des ventes dans des régions spécifiques, le ciblage de segments de marché spécifiques ou l'optimisation de l'emplacement de vos points de vente.
Les données de l'analyse géomarketing vous permettront de visualiser les tendances géographiques, de détecter les zones à fort potentiel, de repérer les regroupements de clients et d'identifier les zones de faible pénétration.
Segmentez votre marché en fonction des caractéristiques géographiques et démographiques. Identifiez les segments de population qui sont les plus pertinents pour votre entreprise et adaptez votre message marketing en conséquence. Vous pouvez personnaliser vos campagnes publicitaires et vos offres pour chaque segment géographique.
Pour finir, suivez et évaluez l'efficacité de vos actions marketing en utilisant des indicateurs géographiques. Analysez les performances de vos campagnes marketing dans différentes régions, mesurez le retour sur investissement (ROI) géographique et ajustez vos stratégies en conséquence.
En intégrant l'analyse géomarketing dans votre stratégie marketing, vous pourrez optimiser vos efforts en ciblant de manière plus précise vos actions, en personnalisant vos messages et en prenant des décisions basées sur des données fiables. Cela vous permettra de maximiser l'impact de votre stratégie marketing et de mieux répondre aux besoins de votre marché cible.