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Plan fichier: configuration

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L'UNIVERS ACTUEL DES FICHIERS
   Comment bâtir son plan fichier - Univers fichiers


La configuration des différentes familles de fichiers n´a, quant à elle, que peu évoluée. Nous retrouvons ainsi les 4 principaux groupes de fichiers qui suivent :

- les fichiers de « consommation » (dits de comportement), qui groupent les clients ou consommateurs de marques ou produits bien précis.

- les fichiers de « compilation », qui regroupent pour un profil précis, des adresses issues de différentes sources.

- les « mégabases », ces énormes fichiers de plusieurs millions d´adresses, sont de 2 natures :

  • Les mégabases dites « à questionnaires » : constituées à partir des informations que retournent, en échange de cadeaux et promotions, les répondants à de volumineux questionnaires de consommation. Le mode de collecte des informations contribue à ce que l´on ai plutôt à faire à des « chasseurs de promotion » dont les réponses (à fortiori si celles-ci sont impliquantes) ne sont pas toujours l´exact reflet de la réalité.
  • Les mégabases dites « de compilation » : cette nouvelle famille de fichiers datant du début des années 2000, compile les informations que comportent les fichiers clients de plusieurs enseignes majeures de l´économie. Le croisement des informations issues de ces différentes sources, permet de déterminer des profils de consommateurs et ainsi vous aider à cerner votre « prospect type ».

- le fichier des abonnés au téléphone, qui avec l´aide du géomarketing peut aujourd´hui être enrichi et qualifié d´une multitude d´informations et ainsi présenter des critères de sélection parfois intéressants. Les principaux avantages de ce fichier, sont son inépuisable volume et le très faible coût de ses adresses.




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