Agence marketing direct - fichiers clients, géomarketing, géocodage     Agence Conseil en MARKETING DIRECT - 01 56 33 47 80

Préparer son plan fichier

vente bases de données, achat bases marketing
Fichiers prospects Geomarketing Traitements sur fichiers Conception-Création Logistique campagnes Marketing points de vente Exemples d interventions
Facebook Ideactif-MD Twitter Ideactif-MD LinkedIn Ideactif-MD Viadeo Ideactif-MD Google Ideactif-MD
PREALABLE A TOUT PLAN FICHIERS
   Comment bâtir son plan fichier


Question 1 - le produit ou service que vous avez décidé de promouvoir, correspond-il à un segment socio démographique particulier en terme d´âge et de CSP ? Seule l´analyse de votre fichier clients et la connaissance de vos marchés, vous aideront à savoir ce qu´il en est.

Question 2 - le segment de population auquel vous allez vous adresser, est-il susceptible de faire usage des nouveaux canaux de communication, en particulier SMS et email ? et si oui, savoir quel est son taux (même approximatif) d´équipement.

Au final , les réponses à ces deux premières interrogations, vont conditionner votre travail de sélection en vous poussant à vous orienter :

  • Vers des fichiers qui soient susceptibles de présenter les caractéristiques d´âge et de CSP qui vous conviennent.
  • Vers des fichiers présentant, au-delà de l´adresse et du téléphone, la possibilité d´exploiter également, une adresse SMS et email.

C´est ce que l´on appelle le premier arbitrage, qui résulte d´une première sélection de bases, que vous aller ensuite analyser et comparer pour aboutir à votre choix définitif.


La volumétrie des fichiers à tester

Un plan fichier n´est envisageable que si le nombre global de messages à expédier est suffisamment important pour pouvoir être segmenté de manière à obtenir une volumétrie par fichier testé au moins égale à 7 voire 8 000 adresses minimum. En dessous, le nombre de retours générés par base, risque de ne pas être assez significatif pour en tirer un enseignement pertinent. La volumétrie idéale, se situant au alentour de 12 000 adresses par fichier testé.


FAQ fichiers de prospection / FAQ fichiers à faible coût
Fiches pratiques "campagnes de prospection" / Fiches pratiques "traitements sur fichiers"
Guide "plan fichiers" / Glossaire marketing direct
> location / vente de fichiers
PLAN FICHIERS
- vos interrogations -
1. L'univers actuel des fichiers

2. Qu'est-ce qu'un plan fichiers ?

3. Préalable à tout plan fichiers

4. Intégrer et arbitrer le "multi canal"

5. Comment tester et choisir vos fichiers ?



> retour accueil Plan fichiers

  Accédez à nos autres fichiers prospects :
location fichier BtoC fichiers B2C
achat / location fichier email BtoC fichiers email B to C
location fichier BtoB fichiers B2B (ad.postales / tel)
achat / location fichier email BtoB fichiers B to B (adresses emails)
achat fichier BtoB fichiers B2B (en formule eco)


  Nos listing prospect par thèmes
Listing adresses B to C
Listing adresses B to B



Contacts Historique Nos références Mentions légales Plan du site FAQ / Guide ideactif.fr

© Tous droits réservés - 2017
Auteur : Ideactif-MD (Ideabase)

1