UN EVENTAIL "A LA CARTE" DE PRESTATIONS GEOMARKETING
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Géocodage / géolocalisation de vos données marketing ou commerciales :
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- Qu´est ce que le géocodage d´adresse ? La prestation de géocodage permet la localisation spatiale des adresses postales que peuvent comporter vos fichiers commerciaux. Ceci, vous permet ensuite d´opérer une représentation cartographique des données rattachées à ces adresses (points de ventes, concurrence, clients, prospects …).
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- Principe du géocodage : Dans ses grandes lignes et pour synthétiser, le géocodage consiste à attribuer à une adresse, ses coordonnées X et Y afin d´en définir (au travers d´un SIG) sa position géographique.
- Les différents niveaux géographiques de géocodage proposés : Vous avez possibilité de sélectionner le niveau de géocodage qui correspond le mieux à votre besoin : au n° de rue, au centre de la rue, à l´îlot ou à l´IRIS (*)…
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Géocodage des clients et prospects d´une agence bancaire.
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| (*) découpe géographique de l´INSEE correspondant à un quartier ou zone géographique comportant 800 foyers environ pour l´IRIS, 200 foyers environ pour l´îlot…
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- Que vous apporte le géocodage ? Le géocodage associé à la représentation géographique des données traitées, permet (selon la nature de ces dernières) toute une série d´analyses cartographiques permettant l´aide à la prise de décisions commerciales et marketing (localisation de zones à prospecter en priorité, ré organisation de votre réseau commercial, définition de la zone de chalandise d´un nouveau point de vente… ).
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- Travaux d´affectation : L´une des applications du géocodage, consiste à rattacher géographiquement des éléments entre eux. Pour exemple, il est ainsi possible d´affecter des prospects à des points de ventes précis, selon qu´ils se situent ou non à l´intérieur du périmètre de proximité (*) de ces derniers.
(*) périmètre préalablement délimité par vos soins selon pour exemple, un temps d´accès routier ou kilométrage précis.
- En combien de temps réalisons nous vos travaux de géocodage ? Les temps de traitement de ces prestations sont relativement courts. Les outils dont nous disposons, permettent la réalisation du géocodage de plusieurs centaines de milliers d´adresses en quelques heures.
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Positionnement autour d´un point de vente de différentes infrastructures publiques et privées dans un rayon de 10 minutes d´accès.
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- Comment optimiser la procédure de géocodage ? Si vous désirez faire géocoder au plus " fin " (géocodage à l´iris, à la rue voire au n° de rue), la " qualité " des adresses du fichier que vous nous confiez, influe sur le résultat de la procédure de géocodage. Une mauvaise structuration du pavé adresse peut rendre impossible le géocodage par le SIG (système d´informations géographiques).
Pour éviter un tel risque, nous procédons lors de l´établissement du devis à un rapide audit de votre fichier et vous préconisons si nécessaire, la réalisation préalable d´un travail rapide de restructuration des adresses de votre fichier.
Cette procédure peu coûteuse et rapide à réaliser, optimise les chances d´obtenir un géocodage maximum. Pour + d´infos sur cette procédure de restructuration et normalisation d´adresses : cliquez ici
- Indicateurs de prix : Il n´est pas évident de chiffrer le géocodage d´un fichier sans en avoir visualisé le contenu et analysé la qualité des adresses qui le composent. Toutefois et afin de vous donner quelques repères financiers, les prix d´une prestation de géocodage varient selon les quantités et la nature des adresses à traiter, de 7 à 22 euros ht le mille.
- Comment sont traitées vos demandes ?
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"Vous avez un besoin ou le projet de faire rapidement géocoder les adresses d´une ou plusieurs de vos bases de données.
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Vous nous confiez un échantillon de quelques centaines d´adresses des fichiers à traiter, nous communiquez un rapide cahier des charges (niveau de géocodage désiré, les volumes totaux d´adresses à géocoder …)
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Nous vous restituons dans les 24 à 48 heures, un devis précis recommandant ou non la réalisation préalable d´un traitement de restructuration de vos adresses.
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Dès acceptation de votre part du devis transmis, le travail de géocodage est réalisé (selon disponibilité du planning de travail et volume d´adresses à traiter) dans les 2 à 5 jours.
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Dès fin du traitement, le fichier vous ai restitué avec les coordonnées Lambert (x et y) des adresses géocodées, au format et selon la structure de votre choix.
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| Etudes cartographiques / Réalisation de fonds de cartes
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- Intro : La visualisation cartographique de vos données commerciales ou marketing, est l´un des principaux aboutissements des travaux de géomarketing que nous sommes susceptibles de mener pour votre compte.
- Les avantages d´une étude cartographique ? La prise de décisions commerciales, peut parfois nécessiter la consultation d´une vision cartographique de certaines de vos données commerciales.
L´un des principaux avantages d´une étude cartographique, consiste à pouvoir rapprocher des données de différentes natures afin de vous en donner une lecture visuelle corrélée.
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Carte thématique avec pastilles.
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Visualisation des revenus moyens par "Iris" avec superposition de la zone de chalandise d´un point de vente. |
- Dans quel contexte faire réaliser une étude cartographique ? A ne pas confondre avec "l´étude géomarketing" plus approfondie, plus coûteuse et plus longue à réaliser, l´étude cartographique intervient lorsque vous désirez rapidement obtenir la visualisation géographique de certaines données commerciales. Elle ne concerne donc que la réalisation de fonds de cartes que vous aller utiliser en appui à certains exposés, projets ou prises de décisions.
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- Comment sont traitées vos demandes ?
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"Vous désirez disposer d´une étude cartographique sur des thèmes choisis par
vos soins : situation de vos clients, prospects ou concurrents par rapports à vos points de ventes - volume des ventes de vos magasins par rapport au potentiel de leur secteur…
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Vous nous transmettez un rapide cahier des charges comportant un synthétique récapitulatif de vos besoins. Nous vous adressons dans les 24 à 48h, un devis précis correspondant à la prestation correspondante.
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Dès acceptation de votre part du devis transmis, la réalisation de l´étude cartographique est réalisée (selon disponibilité du planning de travail et volume d´adresses à traiter) dans les 2 à 5 jours.
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Dès fin du travail, les fonds cartographiques vous sont restitués sur les supports demandés (informatique ou papier) au format de votre choix, accompagnés le cas échéant d´une synthèse statistique ou de l´étude accompagnatrice.
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Enrichissement de vos bases de données (Fichiers clients notamment)
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- Des indicateurs géographiques : codes Ilots, codes Iris, codes CIL …
- Des données socio-démographiques et statistiques :
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- Profils CSP dominants de la zone de résidence du client
- Données qualificatives de la zone, issues du recensement 99 (revenus moyens déclarés, âges moyen, nombre de personnes dans le foyer, % de propriétaires, natures d´habitats dominants …)
- Données comportementales ou de mode de consommation (nombre de jeunes mamans, nombre d´emménagements, nombre de cadres, de prof. libérales …)
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A votre disposition également :
Des études (zone de chalandise, implantation commerciale, implantation prospects)
Des données (pour qualifier vos fichier)
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